長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)

近日，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)正式投入運(yùn)營(yíng)，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村(簡(jiǎn)稱“萬(wàn)達(dá)酒管”)冰雪度假業(yè)務(wù)再下一“城”。

這是萬(wàn)達(dá)酒管的第三個(gè)冰雪項(xiàng)目。通過(guò)長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)、通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)與長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)酒管逐步完成冰雪產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略拼圖，構(gòu)建起覆蓋“家庭度假、專業(yè)賽事與城市生活”三大場(chǎng)景的完整冰雪生態(tài)體系。

作為一家酒店管理集團(tuán)，萬(wàn)達(dá)酒管闖入冰雪產(chǎn)業(yè)賽道，為何能夠先后拿下三個(gè)重量級(jí)冰雪項(xiàng)目的全權(quán)委托管理?

滑雪場(chǎng)首秀，出場(chǎng)就是高端玩家

夢(mèng)起長(zhǎng)白山。歷時(shí)4年籌備，2012年7月28日長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)開(kāi)業(yè)，彼時(shí)，萬(wàn)達(dá)酒管主要承擔(dān)度假區(qū)內(nèi)酒店群的運(yùn)營(yíng)管理。直到2021年，隨著度假區(qū)整體交由萬(wàn)達(dá)酒管實(shí)施一體化運(yùn)營(yíng)，其由此成為國(guó)內(nèi)唯一擁有大型滑雪度假區(qū)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的酒店管理集團(tuán)。

不得不說(shuō)，就滑雪度假賽道而言，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)是高起點(diǎn)，出場(chǎng)設(shè)置就是高端玩家，首個(gè)冰雪項(xiàng)目直接干成了行業(yè)標(biāo)桿;以滑雪場(chǎng)為開(kāi)路先鋒，整個(gè)度假區(qū)從前期開(kāi)發(fā)建設(shè)到后期運(yùn)營(yíng)，奔著“高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求”而來(lái)，最終“長(zhǎng)成”國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)-冬季全景

在投資建設(shè)層面，起步高端化，“對(duì)標(biāo)國(guó)際”高標(biāo)準(zhǔn)落地。在度假區(qū)項(xiàng)目立項(xiàng)之后，萬(wàn)達(dá)酒管就遠(yuǎn)赴海外考察國(guó)際知名滑雪場(chǎng)考察，包括同處北緯41°的惠斯勒滑雪場(chǎng)。依托滑雪場(chǎng)地形特點(diǎn)，項(xiàng)目引入冬奧會(huì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Ecosign進(jìn)行總體規(guī)劃，結(jié)合壺狀地貌精心打造了43條總長(zhǎng)度約33公里的雪道。整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程匯聚國(guó)際一流團(tuán)隊(duì)，按照超前的設(shè)計(jì)理念和最高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，其中包括50多個(gè)工種專業(yè)配合，完成370多個(gè)設(shè)計(jì)合同。國(guó)際化視野，讓長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際滑雪場(chǎng)初戰(zhàn)告捷。

在運(yùn)營(yíng)管理層面，堅(jiān)持高水平與高品質(zhì)原則，持續(xù)煥新升級(jí)。自2021年整體接管以來(lái)，圍繞多元化、全時(shí)段的消費(fèi)需求，度假區(qū)加速推進(jìn)多項(xiàng)硬件改造與服務(wù)創(chuàng)新——例如全面升級(jí)小鎮(zhèn)滑雪服務(wù)中心，顯著提升了游客體驗(yàn)。同年，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)被授予首批“國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地”稱號(hào)。

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)-小鎮(zhèn)滑雪服務(wù)中心

此后，度假區(qū)進(jìn)一步強(qiáng)化“一站式家庭度假目的地”的定位，陸續(xù)打造了面向兒童的“Momo冒險(xiǎn)兒童滑雪主題樂(lè)園”，以及集單板公園、潮流餐飲與潮玩體驗(yàn)于一體的MomoPark，深化“滑、食、玩”一體化的家庭友好型度假生態(tài)。并將“度假助理”服務(wù)進(jìn)行專業(yè)化升級(jí)，提供涵蓋專屬接機(jī)、定制、規(guī)劃度假行程，區(qū)內(nèi)外游覽建議、講解陪游、滑雪教學(xué)、親子陪伴等一站式專屬服務(wù)。

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)-度假助理

2025新雪季，度假區(qū)再度升級(jí)雪道系統(tǒng)：將白龍雪道下段拓寬為“長(zhǎng)白山最寬雪道”，并新增大將軍鏈接道與野雪道，顯著提升雪道間的連貫性與挑戰(zhàn)性。同時(shí)，地形公園也完成優(yōu)化布局——高級(jí)地形公園移至白龍雪道下段，便于舉辦賽事與觀賽;君子嘻哈公園則持續(xù)優(yōu)化大眾體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富滑雪場(chǎng)景，滿足不同客群的多樣化需求。

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)-雪道

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新層面，以“滑雪+度假”模式，實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)。長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)依托于長(zhǎng)白山得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以”旅游+商業(yè)”有效融合為出發(fā)點(diǎn)，以“滑雪+度假”商業(yè)模式創(chuàng)新，打造集滑雪、娛雪、山地度假、高端酒店群、度假小鎮(zhèn)、溫泉、水樂(lè)園于一體的綜合生活方式度假目的地。通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)業(yè)組合與運(yùn)營(yíng)，不僅因地制宜以定制長(zhǎng)白山雪季特色體驗(yàn)之旅，實(shí)現(xiàn)了從滑雪到娛樂(lè)雪的多元升級(jí);而且通過(guò)度假小鎮(zhèn)、商業(yè)美食配套、水樂(lè)園等，打破“一季養(yǎng)三季”的冰雪旅游痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)。

長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)-夏季

在區(qū)域聯(lián)動(dòng)層面，開(kāi)通專屬航線，打破空間限制爭(zhēng)取更多客源。為更好地吸引和服務(wù)更遠(yuǎn)市場(chǎng)的客源，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)，在滑雪場(chǎng)開(kāi)業(yè)的同時(shí)，便攜手春秋航空開(kāi)出首條長(zhǎng)白山與上海之間的航線9C8841，專屬航線開(kāi)通，讓“遠(yuǎn)方的客人”能夠更輕松高頻地“抵達(dá)”長(zhǎng)白山。

在集團(tuán)統(tǒng)籌層面，引入萬(wàn)達(dá)酒管“一體化管理”系統(tǒng)能力，專業(yè)化操盤賦能。通過(guò)數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、品牌體系、人才管理、資源整合、銷售體系、一體化管理等目的地管理模式的梳理與搭建，萬(wàn)達(dá)酒管變身為“旅游度假目的地一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”，并且形成兩大核心產(chǎn)品線——目的地內(nèi)容和管理產(chǎn)品線，包括：景區(qū)管理、樂(lè)園管理、雪場(chǎng)管理、商業(yè)物業(yè)管理;住宿產(chǎn)品線，包括萬(wàn)達(dá)自營(yíng)品牌、委托管理品牌、特許經(jīng)營(yíng)品牌等等，高效賦能于整個(gè)度假區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理。

例如，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際滑雪場(chǎng)，開(kāi)業(yè)后第一個(gè)滑雪季客流超過(guò)當(dāng)時(shí)中國(guó)幾個(gè)著名滑雪場(chǎng)。2021年萬(wàn)達(dá)酒管接手后，得益于“萬(wàn)達(dá)酒店及度假村旅行平臺(tái)”小程序、全域營(yíng)銷與跨界資源配合等集團(tuán)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，滑雪場(chǎng)獲得了長(zhǎng)期穩(wěn)定有效的營(yíng)銷支持，多年來(lái)一直都是整個(gè)度假區(qū)的核心產(chǎn)品和增長(zhǎng)引擎。

長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)-雪地摩托

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，從來(lái)都不能只盯著冰雪。

邁點(diǎn)認(rèn)為，長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)的13年運(yùn)營(yíng)，讓同行明白，冰雪旅游的B端戰(zhàn)事，始于雪場(chǎng)，而終點(diǎn)在度假區(qū)。

模式復(fù)制+系統(tǒng)能力，加速?gòu)?fù)制輸出輕資產(chǎn)模式

深耕文旅產(chǎn)業(yè)，雪場(chǎng)和度假區(qū)是萬(wàn)達(dá)酒管的新綠洲。

邁點(diǎn)認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)酒管通過(guò)長(zhǎng)白山項(xiàng)目，不僅驗(yàn)證了其運(yùn)營(yíng)復(fù)雜文旅項(xiàng)目的能力，更沉淀出一套可復(fù)制的冰雪產(chǎn)業(yè)一體化解決方案。以行業(yè)黑馬之勢(shì)，引領(lǐng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

能夠以全權(quán)委托管理模式，成功簽約通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)、長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)這兩大頂級(jí)冰雪項(xiàng)目管理運(yùn)營(yíng)權(quán)，已經(jīng)證明萬(wàn)達(dá)酒管的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。前者承載著新中國(guó)首座高山滑雪場(chǎng)(1957年建成)的歷史底蘊(yùn)，曾培養(yǎng)全國(guó)冠軍近300人;后者作為吉林首個(gè)大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，是“四季文旅”新坐標(biāo)。

自此，萬(wàn)達(dá)酒管真正意義上開(kāi)啟了“向外”輸出管理雪場(chǎng)的新階段，加速布局冰雪經(jīng)濟(jì)。2025-2026雪季開(kāi)板，萬(wàn)達(dá)酒管已迅速將滑雪度假輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，復(fù)制到這兩大項(xiàng)目。

一是，在產(chǎn)品打造層面，持續(xù)建立冰雪旅游標(biāo)桿項(xiàng)目。

長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)以85米的亞洲最大垂直落差、四季恒溫的運(yùn)營(yíng)能力，成為亞洲室內(nèi)雪場(chǎng)的新標(biāo)桿;場(chǎng)內(nèi)配備東北首條室內(nèi)脫掛式纜車和兩條高效魔毯，可同時(shí)接待1200人，日均接待量超3000人次，為滑雪愛(ài)好者提供全天候、全季節(jié)的專業(yè)體驗(yàn)。

長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)茂-外景

其核心優(yōu)勢(shì)在于“城市度假+四季文旅”，依托獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)與技術(shù)支撐，在業(yè)態(tài)布局上，創(chuàng)造了獨(dú)特的“冰雪+雨林”雙主題場(chǎng)景，打造了“一步從冰雪到雨林”、一城兩季、一地雙景的奇幻體驗(yàn)。在“冰雪南下”熱的室內(nèi)滑雪場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)。有長(zhǎng)春本地市民表示：“覺(jué)得很好，雖然說(shuō)是冬天，和外邊有一定的反差，我非常喜歡，不用去南方，直接就感受到了，感覺(jué)對(duì)孩子很友好，因?yàn)闇囟炔诲e(cuò)，熱帶雨林眼前一亮，好像換到另外一個(gè)城市的感覺(jué)。”

長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)-室內(nèi)雪場(chǎng)

在專業(yè)教學(xué)體系打造上，長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)組建了由退役運(yùn)動(dòng)員與國(guó)家級(jí)教練構(gòu)成的教學(xué)團(tuán)隊(duì)，推出“五維進(jìn)階”體系，配套競(jìng)技通道與社群活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從新手到專業(yè)玩家的全齡段覆蓋。

長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)

通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)則聚焦專業(yè)賽事與文化體驗(yàn)，打造專業(yè)滑雪社群與賽事高地。

自2021年12月18日煥新升級(jí)對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，雪場(chǎng)升級(jí)配備了北京冬奧會(huì)同款?yuàn)W地利多貝瑪亞高速索道、意大利普瑞諾特壓雪車等頂級(jí)設(shè)備，服務(wù)中心配置5000套國(guó)際品牌雪具，硬件實(shí)力突出。同時(shí)，度假區(qū)積極承辦國(guó)家級(jí)、省級(jí)及品牌滑雪賽事，每年雪季吸引眾多大型滑雪俱樂(lè)部舉辦開(kāi)板、封板等活動(dòng)，并設(shè)有中國(guó)冰雪歷史文化博物館和冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校，讓滑雪愛(ài)好者在暢享滑雪樂(lè)趣的同時(shí)，沉浸式感受深厚的冰雪文化與歷史底蘊(yùn)。

通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)

度假區(qū)則圍繞滑雪配套的特色商業(yè)小鎮(zhèn)、星級(jí)度假酒店等諸多度假配套，因地制宜打造四季康養(yǎng)度假體驗(yàn)。在萬(wàn)達(dá)酒管整體接管后，度假區(qū)內(nèi)硬件設(shè)施迎來(lái)了系統(tǒng)化升級(jí)，其中兩家酒店別翻牌為通化萬(wàn)達(dá)頤華酒店和萬(wàn)達(dá)美華度假酒店。依托其區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)，度假區(qū)以山地公園為核心開(kāi)創(chuàng)夏季戶外運(yùn)動(dòng)與旅游生活新場(chǎng)景，著力打造國(guó)內(nèi)距離主城區(qū)最近的綜合性四季度假旅游勝地，持續(xù)豐富游客度假生活，傳播健康時(shí)尚的戶外休閑生活方式。

通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)-商業(yè)小鎮(zhèn)

此外，萬(wàn)達(dá)酒管正計(jì)劃推出“伴山餐廳+圣誕市集”等場(chǎng)景組合，基于用戶動(dòng)線與消費(fèi)節(jié)奏的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合，有效延長(zhǎng)停留時(shí)間、提升客單價(jià)。

度假區(qū)內(nèi)設(shè)立的萬(wàn)峰山地運(yùn)動(dòng)學(xué)院，擁有近200名專業(yè)專職滑雪指導(dǎo)員，不僅是吉林省體育行業(yè)國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證的指定培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，同時(shí)也是省內(nèi)重要的冰雪運(yùn)動(dòng)青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地，致力于提供系統(tǒng)化、專業(yè)化的滑雪教學(xué)與人才培養(yǎng)。

萬(wàn)峰山地運(yùn)動(dòng)學(xué)院冬令營(yíng)

二是，在區(qū)域聯(lián)動(dòng)層面，打通交通大動(dòng)脈，讓客群和資源流動(dòng)起來(lái)。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院《大東北的“冬日流量密碼”》報(bào)告顯示，全國(guó)客流量TOP10滑雪場(chǎng)中，東北占據(jù)5席，堪稱“滑雪半壁江山”;而吉林省占據(jù)了半壁江山中的三席。這其中就離不開(kāi)交通線路的通達(dá)。

除了已開(kāi)通多條航空航線，吸引遠(yuǎn)距離游客之外。沈白高鐵和G331國(guó)道的開(kāi)通大幅壓縮吉林城市間距離，激活邊疆與內(nèi)陸發(fā)展聯(lián)結(jié)，徹底打通了吉林省內(nèi)甚至大東北區(qū)域內(nèi)”城中—城郊—遠(yuǎn)郊“的度假生活圈。如，東北鐵路在新雪季推出的“15日冰雪旅游計(jì)次票”，能讓游客沉浸式游玩。

萬(wàn)達(dá)酒管三大冰雪項(xiàng)目，通過(guò)差異化定位，在客群、功能和體驗(yàn)上互補(bǔ)協(xié)同，形成從單日體驗(yàn)到多日度假、從入門學(xué)習(xí)到專業(yè)訓(xùn)練的完整服務(wù)鏈條;疊加與沈白高鐵及白山機(jī)場(chǎng)的交通串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了吉林省內(nèi)全域旅游布局，構(gòu)建起“1-3小時(shí)冰雪生活圈”——以“全場(chǎng)景+全時(shí)+全域”一體化運(yùn)營(yíng)，來(lái)增加用戶粘性、提高復(fù)購(gòu)率。

三是，在集團(tuán)統(tǒng)籌層面，一體化運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生1+1>2協(xié)同發(fā)展。

萬(wàn)達(dá)酒管加入同程旅行以后，其集團(tuán)統(tǒng)籌能力被進(jìn)一步放大，為雪場(chǎng)及度假區(qū)帶來(lái)更高效的數(shù)字化賦能和更全面的生態(tài)協(xié)同。雙方通過(guò)會(huì)員體系打通、針對(duì)2025-2026冰雪季，同程旅行“雪友卡”冰雪游年度專題營(yíng)銷活動(dòng)，疊加“萬(wàn)悅會(huì)”30天免費(fèi)體驗(yàn)金卡等權(quán)益等聯(lián)合營(yíng)銷，為冰雪業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的營(yíng)銷支持。

2025年“雙十一”期間，萬(wàn)達(dá)酒管冰雪業(yè)務(wù)成績(jī)亮眼：長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)單項(xiàng)目銷售額突破1.3億元;新接手的萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)更是在簽約后20天內(nèi)實(shí)現(xiàn)全渠道銷售超7000萬(wàn)元，并一舉包攬多個(gè)電商平臺(tái)滑雪套餐熱銷榜單前列，充分印證了其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力與運(yùn)營(yíng)爆發(fā)力。

長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)Mmomoland酒店-大堂

“大型文旅項(xiàng)目，業(yè)態(tài)豐富，就意味著管理難度極高。這對(duì)于傳統(tǒng)酒管公司來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型并不容易。”有文旅綜合體投資方表示，萬(wàn)達(dá)酒管敢大舉進(jìn)軍雪場(chǎng)及度假區(qū)，正是因其敢于“吃螃蟹”——早在長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)便已驗(yàn)證的大型文旅項(xiàng)目的“一體化”能力，而加入同程旅行后，其在數(shù)字化、營(yíng)銷及生態(tài)協(xié)同方面的能力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

如今兩個(gè)新項(xiàng)目的成功落地，進(jìn)一步論證其強(qiáng)大的模式復(fù)制和系統(tǒng)能力，顯著提升其在文旅綜合體項(xiàng)目投資運(yùn)營(yíng)的品牌口碑和信心指數(shù)。

文旅操盤手的想象力：目的地旅游

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相較于冰雕的一次性消費(fèi)，滑雪，是高頻次、高客單價(jià)、長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心業(yè)態(tài)。一旦入門，就容易形成“季節(jié)性剛需”。“三億人上冰雪”的戰(zhàn)略價(jià)值，正從運(yùn)動(dòng)普及延伸至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。

“十四五期間”，作為全國(guó)唯一冰雪資源普查試點(diǎn)省份，吉林省運(yùn)營(yíng)滑雪場(chǎng)達(dá)68家，實(shí)現(xiàn)了縣域冰雪體驗(yàn)全覆蓋;5家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地，數(shù)量領(lǐng)跑全國(guó)?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年將首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，到2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億元。在這片藍(lán)海中，吉林省以全省協(xié)同的模式構(gòu)建了有承載力、復(fù)購(gòu)率和產(chǎn)業(yè)縱深的冰雪目的地體系。

在這個(gè)過(guò)程中，萬(wàn)達(dá)酒管無(wú)疑是吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)陪伴式成長(zhǎng)起來(lái)的頭部企業(yè)。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)、通化萬(wàn)峰滑雪度假區(qū)均躋身吉林省5大國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地;長(zhǎng)春萬(wàn)達(dá)滑雪場(chǎng)，是吉林省首家大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)，打造劃時(shí)代的標(biāo)桿項(xiàng)目。

在冰雪經(jīng)濟(jì)大省滋養(yǎng)成長(zhǎng)的萬(wàn)達(dá)酒管，已通過(guò)三大項(xiàng)目的歷練鍛造，形成了獨(dú)特的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力和實(shí)力。

從“冷資源”到“熱消費(fèi)”，冰雪經(jīng)濟(jì)真正的想象力，不在于簡(jiǎn)單復(fù)制冰雪項(xiàng)目的成功，而在于理解其內(nèi)核，即：對(duì)人、空間與時(shí)間關(guān)系的重新定義——從“小眾滑雪愛(ài)好者”到“全齡段大眾消費(fèi)群體”，從“冬季狂歡”，到“四季運(yùn)營(yíng)”，從“單點(diǎn)景區(qū)”到“區(qū)域聯(lián)動(dòng)”;它是一個(gè)復(fù)合型目的地，需要復(fù)合型能力操盤手——懂得在資源中找機(jī)會(huì)、在趨勢(shì)中造價(jià)值。

而這也是目的地旅游的本質(zhì)。

當(dāng)文旅行業(yè)從投資時(shí)代轉(zhuǎn)入運(yùn)營(yíng)時(shí)代，未來(lái)所有的管理方/運(yùn)營(yíng)方以“運(yùn)管能力”論輸贏。在未來(lái)建設(shè)“少而精、特而優(yōu)、小而美”的多層次度假區(qū)體系中，擁有系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)思維和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的玩家，將擁有定義新格局的話語(yǔ)權(quán)。

邁點(diǎn)認(rèn)為，作為實(shí)力型操盤手，萬(wàn)達(dá)酒管進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮“一體化”優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的本地化能力，凸顯頭部引領(lǐng)的行業(yè)價(jià)值。

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，萬(wàn)達(dá)酒管的發(fā)展想象空間，將不止于冰雪，而是成為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合時(shí)代的“核心操盤手”和“一體化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”。