瓦屋山冰雪長廊 羅健 攝

世界桌山瓦屋山 張銳紅 攝

2025年歲末的四川瓦屋山，天地靜待，一場冰雪與運動的華美交響正緩緩啟幕。隨著年度游客接待量突破百萬，第八屆瓦屋山冰雪嘉年華以“冰雪登瓦屋·四驅(qū)戰(zhàn)桌山”為題，在這“世界桌山”之上，鋪展開一幅動如詩、靜如畫的冬之長卷。

冰雪鑄詩篇：以運動為韻筆，繪就冬日仙境

秋盡冬來，當(dāng)最后一片斑斕的彩葉悄然辭枝，瓦屋山便悄然換上了冬的妝容。這座平頂桌山雖暫未披銀，卻在醞釀著一場盛大的冰雪序曲。不久之后，這里將成為造物主最寫意的畫布——雪花將如瓊英碎玉，紛紛揚(yáng)揚(yáng)，為群峰織就一襲素凈的云錦；霧凇在枝頭凝結(jié)成晶瑩的珊瑚，千樹萬樹如披銀甲、掛珠簾，每一處皆成天工雕琢的琉璃世界；云海自山谷間漫涌而起，似乳白的紗幔輕籠雪嶺，靜默流淌，恍若天上人間。

這，便是第八屆瓦屋山冰雪嘉年華的絕美舞臺背景。本屆嘉年華以“這個冬天 ‘WAWU’一下！”為親切邀約，旨在長達(dá)四個月的冬季里，不僅讓游客“看見”冰雪，更引導(dǎo)他們“走進(jìn)”冰雪、“感受”冰雪、“挑戰(zhàn)”冰雪，將這片冬日仙境轉(zhuǎn)化為一個可沉浸、可互動、可記憶的立體化運動美學(xué)空間。

——核心樂章：冰雪登山挑戰(zhàn)賽，于極寒中淬煉生命熱忱。

如果說靜態(tài)的雪景是瓦屋山寫給世界的散文詩，那么“瓦屋山冰雪登山挑戰(zhàn)賽”便是其中最激昂、最富有力度的篇章。作為本屆嘉年華的核心亮點，這項賽事絕非尋常的登山活動，它是一場精心設(shè)計的、與嚴(yán)冬環(huán)境深度對話的勇氣試煉。

賽事線路規(guī)劃極具巧思，全長4.5公里，累計爬升達(dá)700米，其中尤為引人注目的，便是網(wǎng)紅路段“古佛天梯·絕望坡”的冰雪回歸。在夏日，它已是令徒步愛好者氣喘吁吁的連續(xù)陡階；而在隆冬，冰雪的加持則讓其挑戰(zhàn)性呈指數(shù)級增長。原有的石階被厚厚的積雪覆蓋、被堅實的冰層包裹，化身為一條璀璨而險峻的“天路”。參賽者需腳踏冰爪，手持登山杖，每一步都需在光滑的冰面上尋得穩(wěn)固的支點。呼吸化為團(tuán)團(tuán)白霧，與周遭彌漫的寒霧融為一體；肌肉因持續(xù)發(fā)力而緊繃，心跳聲在萬籟俱寂的雪野中格外清晰。這不僅僅是對體能極限的沖擊，更是一場對意志力的極致磨礪。

然而，挑戰(zhàn)與美景總是相輔相成。攀登途中，每一次艱難的抬頭與回望，都是自然給予勇者的豐厚獎賞。身旁是掛滿“雪凇”的原始冷杉，冰晶包裹著每一根松針，宛如精心雕琢的水晶藝術(shù)品；回頭俯瞰，來時路已隱于云海雪原之中，自己仿佛立于世界之脊。當(dāng)最終登頂，置身于平坦如桌的瓦屋山之巔，放眼望去，唯余莽莽，天地一白，那種征服感與融入自然的浩渺感交織，成就了無與倫比的心靈震撼。

——多維體驗：從專業(yè)賽道到全民狂歡的冰雪樂園。

冰雪嘉年華的舞臺，絕不僅限于登山者。瓦屋山通過線上線下整合的立體化策略，致力于讓每一位到訪者都能找到屬于自己的“WAWU”樂趣。

線下，景區(qū)化身為一個巨大的沉浸式冰雪互動劇場。身著華美冬裝或奇幻服飾的特色NPC，不再是遙遠(yuǎn)的形象，而是穿梭于林海雪原間的“冰雪精靈”。他們可能與你不期而遇，發(fā)起一場雪地嬉戲，贈送一個定制紅包，或是一同合影，將二次元的幻想照進(jìn)銀裝素裹的現(xiàn)實。在周末、元旦、春節(jié)等重要節(jié)點，這樣的互動將常態(tài)化進(jìn)行，確保節(jié)日氛圍拉滿。

備受期待的瓦屋山滑雪場也將首次在冰雪季開業(yè)運營。這里策劃了“肌肉教練陪滑”“熱門角色NPC雪場巡游”等極具話題性的事件活動。無論是滑雪新手在專業(yè)指導(dǎo)下穩(wěn)穩(wěn)滑出的第一段距離，還是與喜愛的角色在雪道旁擊掌歡呼，都將成為社交媒體上鮮活的傳播素材，讓速度與激情在冰雪之上盡情釋放。

線上，一場全域傳播的盛宴同步開啟。抖音平臺將設(shè)立全民任務(wù)與挑戰(zhàn)賽，邀請全國用戶共創(chuàng)冰雪主題短視頻，讓瓦屋山的雪景通過無數(shù)個鏡頭傳遞溫情與歡樂。小紅書、馬蜂窩等平臺的旅游、戶外、親子、二次元領(lǐng)域的KOL與KOC，將化身“冰雪體驗官”，用精美的圖文、視頻日記，深度解讀瓦屋山的冬日玩法，精準(zhǔn)觸達(dá)成都、重慶、廣州等目標(biāo)市場的潛在客群。景區(qū)官方新媒體矩陣也將持續(xù)輸出高質(zhì)量的冰雪影像，從磅礴的航拍到細(xì)膩的特寫，從活動紀(jì)實到攻略指南，保持話題的熱度與新鮮感。

從極致專業(yè)的冰雪登山挑戰(zhàn)，到溫馨趣味的家庭嬉雪；從線上億級流量的話題共創(chuàng)，到線下深度沉浸的角色互動；從單次游覽的驚喜，到跨越四季的情感積累——第八屆瓦屋山冰雪嘉年華，正以其宏大而細(xì)膩的筆觸，在這片冰雕玉砌的天地間，繪制一幅集運動之美、自然之美、人文之美于一體的壯麗畫卷。它邀請每一位到訪者，不僅僅是來觀賞一場雪，更是來親身譜寫一首屬于自己的、充滿活力的冬日詩篇。

運動賦新能：從徒步IP出發(fā)，向國際示范升華

瓦屋山對“體育+旅游”模式的探索，早已超越了季節(jié)的局限，形成了以徒步為核心的全年運動生態(tài)。然而，冬季的冰雪，無疑為這項運動賦予了全新的靈魂。

2024年5月，瓦屋山推出的“全山徒步挑戰(zhàn)賽”，通過小程序打卡、定制獎牌和登山證書，將徒步升華為一種具有儀式感的時尚運動。而當(dāng)這條熟悉的路線被冰雪覆蓋，熟悉的景致變幻為北國風(fēng)光，挑戰(zhàn)便增添了新的層次，成就感和視覺享受也呈幾何級數(shù)增長。

2025年，瓦屋山賽事體系持續(xù)豐富，“為校打CALL”“單人牛馬”“迷你馬拉松”等多模式并行，特別是全國首個女性專屬戶外IP賽事“蜀山木蘭行”的舉辦，以及環(huán)雅女湖自行車賽的開展，共同構(gòu)建了多層次、多維度的體育旅游產(chǎn)品矩陣。在冰雪的映襯下，每一次出發(fā)都更像是一次對純凈世界的探索。

尤其值得一提的，是那條串聯(lián)瓦屋山大峽谷、古佛天梯絕望坡、蘭溪絕壁棧道等核心景點的“中國瓦屋山絕壁飛瀑徒步線”。

冬日，往日飛珠濺玉的瀑布化作了巨大的冰瀑，如同時間靜止，蔚為壯觀。它完美展現(xiàn)了瓦屋山作為“水的世界、洞的天下、花的王國、雪的搖籃、云的故鄉(xiāng)、動植物的博物館”的資源稟賦，因而在2025年成功獲得國際山地旅游聯(lián)盟授予的“國際山地徒步旅游示范線路”認(rèn)證，并獲“川渝體育旅游精品景區(qū)”殊榮。

這條線路，是生態(tài)觀光與山地運動的完美融合，是瓦屋山從“世界桌山”的地理地標(biāo)，邁向“世界旅游名山”的文化與體育地標(biāo)的關(guān)鍵一步。而“絕望坡植物大戰(zhàn)僵尸”的創(chuàng)意營銷，在冬日則有了新的演繹——游客們仿佛在冰雪賽道中“抵御”疲憊，游戲BGM為艱難的攀登注入了輕松幽默的情緒價值。此前，單條視頻獲贊超50萬，全平臺曝光量突破2億次，不僅是UGC傳播的典范，更生動詮釋了體育旅游可以如此“接地氣”、富有趣味和親和力。

成效與展望：融入時代宏圖，共筑山野夢想

“體育+旅游”的融合創(chuàng)新，特別是冰雪元素的強(qiáng)勢注入，為瓦屋山帶來了實實在在的效益與深遠(yuǎn)的影響。

經(jīng)濟(jì)效益上，在免門票徒步等政策的激勵下，瓦屋山景區(qū)在多個淡季時段實現(xiàn)了客流與營收的逆勢大幅增長。社會效益上，客群結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，親子家庭、中青年成為主力，他們追逐冰雪，熱衷體驗，人均消費水平顯著提升。瓦屋山的品牌影響力，也因國際認(rèn)證和出圈營銷而倍增，其“聽勸、有趣、親和”的形象，連同其壯麗的冰雪風(fēng)光，成為全國游客心馳神往的冬季目的地。

更值得矚目的是，瓦屋山的冰雪運動實踐，已超越單一景區(qū)的發(fā)展維度，與國家發(fā)展的時代宏圖同頻共振。當(dāng)前，國家正致力于推動高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生，繁榮發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，并深入推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略。瓦屋山以“冰雪+運動”為引擎的探索，恰恰生動呼應(yīng)了這些命題—— 它是“冰天雪地”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的鮮活案例。

通過體育賦能文旅，瓦屋山將極致的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品與消費體驗，推動了生態(tài)價值向經(jīng)濟(jì)價值、社會價值的有效轉(zhuǎn)化，踐行了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。

通過打造“國際山地徒步旅游示范線路”和特色冰雪賽事，瓦屋山豐富了優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品體系，滿足了人民群眾日益增長的精神文化、健康生活與冰雪體驗需求，直接助力了全民健身與冰雪運動熱潮的興起。

通過創(chuàng)新營銷和體驗升級，瓦屋山成功吸引了百萬級客流，激發(fā)了文旅消費潛力，為區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)注入了強(qiáng)勁動力。

在這“十五五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵時期，瓦屋山的探索，如同一顆投入冰湖的石子，漾開了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的層層漣漪。展望前路，冰雪運動的篇章正磅礴起筆。2025年12月10日的冰雪登山挑戰(zhàn)賽啟幕，將是這個冬天又一波高潮的起點。未來，景區(qū)將持續(xù)策劃創(chuàng)意營銷事件，不斷完善和豐富冰雪運動產(chǎn)品，致力于將瓦屋山冰雪嘉年華打造為西南地區(qū)乃至全國冬季文旅活動的標(biāo)桿。

這個冬天，瓦屋山將展開雪的懷抱，邀請你在純凈與激情交織的琉璃世界中，共同見證一個更加健康、和諧、充滿活力的天地，讓“冰雪瓦屋，世界桌山”的名片，在時代的畫卷上，綻出永恒而溫暖的光芒。

文/ 宋佳鈴 何軍林