發(fā)令槍聲劃破寂靜，數(shù)千名參賽選手涌過起跑線，矯健的步伐跨越千階棧道、穿行萬仞草甸，高山云海間似繁星點點;“五彩公路”上，5000多名馬拉松專業(yè)選手和愛好者你爭我趕，紛亂但有力的腳步聲敲擊著地面，似一條流動的河，穿過一幅山水畫卷......

這是戶外特工?2025 第九屆武功山越野賽和2025萍鄉(xiāng)武功山半程馬拉松上的一幕。從九月到十月，兩場國際性賽事，匯聚上萬名國內(nèi)外專業(yè)選手與戶外愛好者，直接帶動武功山區(qū)域旅游熱度攀升，周邊民宿、餐飲等相關(guān)消費同步大幅提升。

憑借獨特資源稟賦，通過創(chuàng)新體驗設(shè)計，武功山實現(xiàn)了“體育引流、旅游消費”的良性互動。

有參賽選手表示：“賽道就是最好的觀光路線。說是在比賽，眼睛一直在旅游。”

近年來，體育旅游的爆發(fā)式增長尤為引人注目。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國體育旅游市場規(guī)模達1.79萬億元，同比激增27.6%。今年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，“深化行業(yè)融合發(fā)展。開展商旅文體健聯(lián)動，促進賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。”在頂層設(shè)計的指導(dǎo)下，體旅的交融協(xié)同迎來新機遇。

而在這片廣闊的藍海中，戶外運動的崛起已成為最具活力的核心趨勢之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億人次，消費總額超3000億元。從消費端來看，戶外運動正從專業(yè)小眾走向大眾休閑，當(dāng)前我國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人。

在此背景下，將戶外運動與旅游體驗深度融合，成為一眾山岳型景區(qū)發(fā)展重點。但市場的爆發(fā)也帶來了競爭邏輯的深刻變革。目的地之間的比拼，早已超越了“擁有名山大川”的初級層面，進入了運營能力與體驗創(chuàng)新的深度競爭階段。如何將優(yōu)質(zhì)自然資源轉(zhuǎn)化為獨特的、可持續(xù)的消費產(chǎn)品，成為行業(yè)面臨的核心命題。

武功山擁有獨特的資源稟賦和地貌特征，為發(fā)展戶外運動提供了得天獨厚的條件。通過完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育特色業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)保障，武功山逐步建成集徒步穿越、露營體驗、賽事競技等于一體的“高質(zhì)量戶外運動目的地”，致力成為“戶外天堂旅游度假區(qū)”，為山岳型景區(qū)的體旅融合升級提供了生動范例。

體旅融合不是體育活動與旅游場景的簡單疊加，而是資源要素間深度耦合的“化學(xué)反應(yīng)”，從而實現(xiàn)價值倍增。

對于山岳型景區(qū)而言，實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，在于能否找到并引爆屬于自己的核心引擎。

然而，當(dāng)前許多景區(qū)在推進體旅融合時，常陷入盲目追逐熱點賽事的誤區(qū)，賽事與自身資源稟賦脫節(jié)，導(dǎo)致投入巨大卻反響平平，最終淪為“一次性活動”，未能對景區(qū)長期發(fā)展形成有效支撐。

武功山的破局之道，在于精準(zhǔn)識別并放大了自身“高山草甸”這一核心資產(chǎn)的獨特性，圍繞戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈進行了全面布局，形成了難以復(fù)制的競爭力。

以戶外為引擎，武功山系統(tǒng)性地推動了資源向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化：從以驢友戶外文化為特色的驢友小鎮(zhèn)、國際山地戶外運動谷、冰雪大世界等綜合載體，到攀巖基地、自行車賽道、星空露營基地等專業(yè)設(shè)施，最終形成了覆蓋“水、陸、空”的立體化產(chǎn)品矩陣。

這套體系成功將山岳型景區(qū)單一的門票經(jīng)濟，拓展至冰雪運動、低空飛行、研學(xué)拓展等多元業(yè)態(tài)。不僅為不同游客提供“四季皆宜、全域可玩”的豐富體驗，更帶動了體育裝備租賃、戶外培訓(xùn)等衍生業(yè)態(tài)同步繁榮，顯著提升了客單價與消費粘性，真正釋放了山地旅游的產(chǎn)業(yè)潛能。

在得天獨厚的資源稟賦、系統(tǒng)化的場地建設(shè)之上，武功山通過專業(yè)的運營服務(wù)體系與成熟的品牌塑造能力，逐步從“戶外目的地”升級為“國際戶外賽事核心舉辦地”，為體旅融合注入專業(yè)深度與全球影響力。

其中，武功山越野賽作為江西省首個越野跑賽事，自2015年創(chuàng)辦以來，便憑借獨特的賽道風(fēng)光與專業(yè)的賽事品質(zhì)，成長為中國華東地區(qū)最具影響力的越野盛事之一。2016年，賽事獲中國天空跑協(xié)會官方認證，列入全國天空跑系列賽事;2016至2020年，更連續(xù)五年通過國際越野跑協(xié)會認證。

在此基礎(chǔ)上，武功山成功構(gòu)建了專業(yè)賽事與大眾活動協(xié)同發(fā)展的IP矩陣。 在專業(yè)端，馬拉松、山地自行車等賽事持續(xù)夯實其專業(yè)地位;在大眾端，帳篷季、大學(xué)生戶外運動文化節(jié)等活動則廣泛引流，形成了“專業(yè)引領(lǐng)，大眾參與”的良性生態(tài)。

借助這些賽事、活動，武功山持續(xù)收獲市場關(guān)注度和客流量。一方面，高效承接了“跟著賽事去旅行”的消費趨勢，將賽事流量直接轉(zhuǎn)化為旅游消費;另一方面，構(gòu)建起以戶外運動愛好者為核心的高黏性社群，同步沉淀多條經(jīng)典徒步線路，在專業(yè)圈層中樹立起“南武功、北太白”的權(quán)威口碑，持續(xù)為其品牌價值賦能。

值得注意的是，當(dāng)前山岳型景區(qū)在探索體育與旅游的融合實踐中，往往存在同質(zhì)化問題，僅僅是將賽事搬到了戶外場景，缺乏創(chuàng)新內(nèi)容，差異化體驗不足。對此，武功山以賽為媒，山水作柬，通過多項創(chuàng)新舉措，讓賽事體驗更豐富。

首先，在比賽線路設(shè)計上，充分融合當(dāng)?shù)靥厣坝^。如越野賽賽道串聯(lián)金頂、吊馬樁、發(fā)云界、草木界等核心景點，將武功山“高山、云海、草甸”三大特色資源展現(xiàn)得淋漓盡致;馬拉松賽道連接蘆萬武旅游公路、鄉(xiāng)落與熙谷小鎮(zhèn)，競賽的同時感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、體驗道地文化。

其次，創(chuàng)新參與模式，拓展受眾范圍。比如，本屆馬拉松賽事精準(zhǔn)對接全民健身需求，設(shè)置半程馬拉松與歡樂跑(約5公里)兩大組別，既有專業(yè)選手的速度角逐，也有親子家庭、運動愛好者的歡樂參與，成功將“專業(yè)圈層比賽”拓展為“大眾共享的體育盛事”。觀眾中，既有賽事相關(guān)人員，也有游客、村民。這種全民參與的模式，有效激活區(qū)域能量，讓一場比賽成為地方熱事。

此外，武功山還通過科技賦能與環(huán)保實踐，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。 在科技應(yīng)用上，兩場賽事引入外骨骼設(shè)備輔助登山，不僅優(yōu)化了賽事服務(wù)體驗，更成為“智能體育”的實踐案例，為賽事賦予前沿、創(chuàng)新的科技形象;在環(huán)保踐行上，大力推行“無痕越野”理念并招募環(huán)保衛(wèi)士，將體育精神延伸為對自然的敬畏與保護，既提升賽事的社會價值與文化內(nèi)涵，也為產(chǎn)業(yè)生態(tài)的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

這些多維度的創(chuàng)新表達，讓單一的競技比賽擁有了更豐富的價值內(nèi)涵，成為賽事獨特且持久的吸引力。

當(dāng)賽事設(shè)計足夠豐富，一場比賽便成為一次深度旅游的起點。因賽事而來的選手與游客，會在實地體驗中加深對目的地的認同，進而主動探索更多場景，實現(xiàn)沉浸式體驗的自然轉(zhuǎn)化。

武功山圍繞賽事全程打造豐富產(chǎn)品、提供完善服務(wù)，為參賽群體了解當(dāng)?shù)卮罱ㄗ罴汛翱?，有效引?dǎo)參賽者在賽事前后開展深度游覽。比如，在越野賽前期，舉辦了熱鬧的嘉年華活動，讓體驗更豐富;在越野賽和馬拉松比賽期間，向參賽選手推出“免票福利”。這種“參賽+旅游”打包式體驗，將參賽者的“一次性”賽事消費，延長為在目的地的“多日”深度旅游消費，實現(xiàn)從“運動流量”到“旅游留量”的轉(zhuǎn)化。

據(jù)統(tǒng)計，目前武功山周邊已發(fā)展民宿530余家，帶動3000余人就業(yè);不少農(nóng)戶通過經(jīng)營民宿、售賣土特產(chǎn)，年均收入超過10萬元。

從“資源導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“體驗導(dǎo)向”，武功山將戶外運動產(chǎn)業(yè)作為激活全域文旅基因的紐帶，蹚出了一條文旅體高質(zhì)量融合發(fā)展的特色新路，最終在青山綠水間書寫出“1+1>2”的答卷。