在海南離島免稅政策優(yōu)化調整的浪潮下，中免集團旗下cdf海口國際免稅城迎來開業(yè)三周年，其核心文化IP——威士忌博物館于10月25日啟動“威士忌嘉年華”系列活動。本次嘉年華以威士忌與文旅、時尚、明星的多元跨界融合為看點，不僅通過沉浸式場景重塑文化消費體驗，更借助明星直播、品牌聯動等創(chuàng)新形式，打破傳統行業(yè)邊界，為免稅消費注入全新動能。

其中，10月26日，胡軍與李乃文做客cdf?？趪H免稅城威士忌博物館“威你干杯”專場直播間，帶領威士忌愛好者探索蒸餾奧秘、開啟香氣品鑒之旅，充分釋放了“威士忌+明星”的跨界影響力。

明星助力破圈！胡軍、李乃文直播間解鎖威士忌魅力

威士忌博物館舉辦“威你干杯”專場直播活動

此次威士忌嘉年華活動，明星的加入引爆了消費者的參與熱情。在“威你干杯”專場直播中，胡軍、李乃文兩位知名演員與觀眾一同深入探索威士忌的蒸餾奧秘，展開香氣四溢的品鑒之旅，在18米高的世界威士忌酒墻中尋覓心儀佳釀，領略名酒的獨特魅力。

借助明星的公眾影響力與粉絲基礎，此次活動不僅快速吸引了大眾目光，讓更多非核心威士忌愛好者關注到活動與博物館，還通過明星的親身體驗與分享，降低了消費者對威士忌文化的認知門檻，拉近威士忌與普通消費者的距離，尤其對年輕群體產生了極強的吸引力，助力威士忌從“小眾圈層文化”走向“大眾時尚生活方式”。

場景化沉浸體驗：威士忌博物館打造文旅消費新場景

“風味解碼 醺然之夜”沙龍活動

本次嘉年華還通過場景化敘事與全維度沉浸體驗，打破傳統零售與文旅的邊界。一方面，威士忌博物館以3000㎡的空間為基礎，打造了豐富的文旅體驗場景：“琥珀密碼”展區(qū)可視化呈現威士忌釀造七步，結合實物蒸餾器與橡木桶還原酒廠實景，18米高的酒墻鑲嵌2000余瓶真實酒款，消費者在購物之余，能沉浸式感受威士忌文化魅力。

另一方面，圍繞此次嘉年華，威士忌博物館策劃了主題活動“博物館奇遇記”，從學習、感受和消費三個維度打造全方位沉浸式體驗?，F場邀請?zhí)K格蘭資深釀酒師開設大師課，深入講解威士忌的釀造歷史與品鑒技巧；吧臺暢飲環(huán)節(jié)則升級為“主題品鑒會”，以調和、花果香、泥煤等多種風格酒款帶來味蕾碰撞；同時配合折扣、積分、滿減等優(yōu)惠活動，讓消費者在學習、體驗與消費中感受威士忌文化的多層魅力。

此外，創(chuàng)新推出的“蹦蹦巴士嘉年華威醺專車”，構建起“交通—體驗—消費”的沉浸式聯動，進一步串聯城市動線與活動現場，讓威士忌文化融入文旅場景，打破行業(yè)邊界，讓“零售+文旅”煥發(fā)新生機。

國際佳釀與中式風味碰撞！威士忌嘉年華展現品牌協同力

此次活動還通過鏈接全球品牌與中國市場，打破品牌與地域的邊界，吸引了多元消費人群。國際品牌方面，布赫拉迪、高原騎士、百加得等紛紛參與：布赫拉迪、高原騎士在天際秘林開設快閃店，供市民游客互動品鑒；百加得1:1復刻蘇格蘭單一麥芽威士忌Craigellachie蒸餾器和蟲管冷凝器，還原古老釀造工藝，并推出多款中免獨家銷售的限量珍稀酒款，如Teeling系列19年至39年愛爾蘭單一麥芽威士忌等。

本土品牌方面，很多中國本土新興酒廠的作品被納入博物館。疊川麥芽威士忌酒廠在博物館的展示空間中，以充滿東方韻味的視覺設計凸顯品牌個性；其酒液風格同樣獨具一格——馥郁如夕，層次如霞，以醇厚雪莉風味為主調，又融入神秘東方辛香，展現出別具辨識度的“中式風味”。

這種“全球品牌+本土品牌”的聯動，既讓國際品牌精準觸達中國消費者，滿足高端收藏與多元品鑒需求，也助力本土威士忌走向更廣闊的舞臺，吸引了關注本土文化、追求個性風味的消費人群，實現全球資源與本土需求的高效對接。

近年來威士忌消費呈現“年輕化、多元化、場景化”趨勢：25-35歲消費者占比從三年前的20%提升至45%，女性消費者占比從15%增長至30%，消費場景從商務宴飲延伸到朋友聚會、個人小酌等日常休閑場景。此次威士忌與文旅、明星等多元文化的跨界融合，成功打破了威士忌行業(yè)的傳統邊界，吸引了更廣泛的多元人群。不僅豐富了免稅消費場景的內涵與層次，讓消費從單純的“購買”升級為“體驗+認知”的品質休閑過程，還為免稅商業(yè)注入更多文化溫度與情感價值，激活了多元消費潛力，推動離島消費從“快速購物”向“停留體驗”轉變。

隨著海南離島免稅政策新一輪調整，“免稅+文旅”融合進一步深化，中免集團將持續(xù)拓展業(yè)態(tài)邊界、優(yōu)化服務流程、豐富商品供給，在助力海南國際旅游消費中心建設的同時，推動整個行業(yè)邁向“文化+體驗+消費”的高質量發(fā)展新階段。