麗怡酒店創(chuàng)立于1987年，目前在全球有600多家門店，是麗笙酒店集團旗下門店數(shù)量最多、規(guī)模最大的國際中端品牌。2018年11月，錦江國際集團收購麗笙酒店集團。2019年底，麗怡酒店正式進入中國。2023年，麗怡酒店品牌榮獲龍雀獎“最具投資價值酒店品牌”。短短3年時間，麗怡品牌即摘得“最具投資價值酒店品牌”桂冠，足見其在酒店投資市場所受到的關注和信賴，麗怡酒店為何備受投資人青睞，它的核心競爭力究竟在哪里？

據(jù)《2022-2023商旅管理市場白皮書》調研發(fā)現(xiàn)，超九成商旅人士表示可能會在出差閑暇時借機游覽，實現(xiàn)“混合式商旅”。近年來工作度假、商旅休閑等新差旅形態(tài)，備受商旅人士的青睞?；诖?，在中端和商務兩個大標簽之下，麗怡2.0將酒店定位做了進一步延展——不止是單一住宿，而是多元化創(chuàng)新生活空間。相較于傳統(tǒng)的中端商務酒店，麗怡2.0的新定位，有效拓寬了消費圈層。

麗怡酒店的主力客群是城市新中產，他們不僅在事業(yè)上有所成就，而且重視并熱愛自己的生活。所以，在商旅部分之外，麗怡2.0打造的多元化創(chuàng)新生活，正是他們樂于在差旅途中體驗并享受的。于投資人而言，由商旅人士和休閑人群共同組成的多元客群，能為其帶來更穩(wěn)定的經營收入。

在麗怡2.0產品共有5個關鍵詞，分別是怡商旅、悅美食、心服務、舒暢睡、星設計。怡商旅”是集行政樓層、X-SPACES(悉·空間)、首席管家等2.0核心元素為一體的特色產品。行政樓層通過設計區(qū)隔，將行政套房單獨區(qū)隔或設置在獨立樓層，既是尊貴享受，也能避免噪音影響。而在悉空間中，麗怡酒店增添聚會、開會、聊天等集體形式的娛樂模式，旅客既可休憩充能，也能與朋友歡聚。

產品創(chuàng)新之外，麗怡酒店在投資端的巨大優(yōu)勢也是其品牌的核心競爭力之一。在中端商務酒店領域的聚焦深耕，讓麗怡酒店在成本把控方面更為得心應手。以單房造價成本為例，麗怡酒店的單房造價在9萬元左右，但品質比肩市面上同檔次的中端酒店單房造價在12-15萬元的產品。除了在成本造價和品牌、產品煥新升級方面的支持之外，麗怡酒店還能享受到錦江酒店平臺豐富的客源支持。對于投資人而言，基數(shù)可觀的客源流量支持，再加上團隊的高質量運營，能進一步提高客群的復購率。

獨具競爭的產品優(yōu)勢和更為強勁的投資回報，是麗怡酒店品牌能夠在短時間內贏得投資市場認可和投資人青睞的根本原因，也是它能夠持續(xù)領跑中高端酒店投資賽道的核心競爭力。